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新乡广告在选择媒体时应考虑哪些

发布时间 : 2015-04-22
    新乡广告媒体的种类很多,各有优缺点。除了要分析各种广告媒体的特点外,还要研究如何正确地选择广告媒体,才能把商品或服务到位信息及时、有效地传递给消费者,企业在合理选择广告媒体时应当综合考虑以下因素:
    (1)广告目标。不同的目标决定了广告不同的诉求点、内容与表达方式,在选择媒体时应根据不同的目标确定相应的媒体。
    (2)产品性质。不同的产品,广告内容的侧重点不同,所选用的媒体也应有所不同。如一般技术性复杂的工业产品,必须较详细地说明产品性能,宜采用印刷品媒体、而日用消费者则多采用电子媒体。
(3)目标受众的媒体习惯。不同的目标消费者群往往有不同的媒体习惯,某些媒体更适合一些特定的人群,如针对工程技术人员的广告可选择专业杂志或产品宣传手册等为媒体,而针对儿童的玩具、糖果等媒体是电视。
    (4)媒体的影响及效果。不同的媒体,流通范围和时效不同。如报纸覆盖面广、传播迅速、影响较大但有效时间短;杂志针对性强、易于保存,但传播速度较慢、范围窄、影响相对较小。所以企业在选择媒体时要充分考虑到各种媒体的特点、影响和效果。
    (5)媒体费用。企业还必须考虑新乡广告媒体成本,在同等效果下尽可能选用相对便宜的广告媒体,以节约成本、提益。

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