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新乡广告创意的原则

发布时间 : 2015-01-23
    判断新乡广告创意是否是一个有效的、杰出的创意,可以从以下两个方面来考虑:一是创意在说什么,即看它是否说得对;二是创意表现,即看它是否说得好。把这两个问题整合起来就是一个问题,即广告创意的原则。
    (1)独创性原则,是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于和善于标新立异,独辟蹊径。与众不同的新奇感,能够引起人们的注意力和激发人们强烈的兴趣,使受众者在脑海中留下深刻的印象。
    (2)实效性原则,就是能带来现实的广告效果,能给广告主带来实际的收益。实效性原则体现了对广告创意最基本的要求,它是广告所产生的根本原因。
    (3)真实性原则,可以从两方面来理解:一是指广告创意必须是诚实的,真实可信的,这是广告创意被消费者所接受和促销的重要依据;二是指讲事实、摆道理,这是实施广告促销的有效策略。
    (4)艺术性原则,是指广告创意不仅应当遵循真实性和实效性原则,还应当具有强的艺术感染力。广告只有在具备了高度的艺术性时,才能产生感染力与说服力,才能达到它超值的传播价值。
    (5)科学性原则,是指新乡广告创意必须采取科学的态度、运用科学知识来进行。创意的内容必须符合科学性、逻辑性,不能也不允许采用迷信、反科学的荒诞去蒙骗广大社会公众,且色彩、声响、造型都要按照诉求对象的心态,进行科学的设计。

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