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新乡广告创意的特点及作用

发布时间 : 2014-12-22
    新乡广告创意是具有创造性的广告表现立意与构思。它是在广告诉求主题定位的基础之上与前提之下,对广告表现做出的具有始创性的立意与构思,是形成新乡广告作品的蓝本和依据。新乡广告创意是广告策划与运作的关键环节之一,是广告作品的艺术灵魂。******的新乡广告创意是成功广告的主要标志,是吸引受众注意,加深受众印象,达到传播效果与促销效果的利器。
    新乡广告创意的内容包括广告创意策略和广告创意构思表现。
新乡广告创意策略是对广告诉求方式、新乡广告创意基调与风格的思考与界定。
    一般地,广告创意有理性诉求、感性诉求两种诉求方式,但何时采用理性诉求?何时采用感性诉求?这里面既有科学规律又有艺术上的考虑。
    新乡广告基调与风格是对广告创意方向、新乡广告创意构思的边界性界定,广告创意策划也必须给出明确说法与规定,不得忽略或一带而过交代不清,或模棱两可界定不清。否则,新乡广告创意构思就没有原则和规则了,新乡广告创意表现就没有依据和基础了。

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