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新乡广告的创意流程分析

发布时间 : 2015-06-03
    新乡广告创意是感性与理性相结合的思维活动,有石破天惊的点子当然很重要。但也要遵循一定的工作流程。这样才能提高广告创意的执行力。
    1.资料搜集
    资料搜集作为所有创造性工作的较早步,类似于战争取胜的较早法则“兵马未动,粮草先行”.是决定创造性工作成功与否的首要一环。
    搜集资料包括文献资料.涵括甲方能提供的尽可能全面、完整的企业、品牌、产品资料,以及能从网络、杂志、报纸等媒介搜集、整理出的关于品牌、关于竞争品牌的文字、图片、图表等资料。搜集资料还包括关于目标消费者的洞察。******.还需要对与企业、品牌、产品相关的视觉资料进行搜集,包括核心视觉元素、色彩、照片等关乎视觉形象的资料。
    2.资料分析
    新乡广告资料搜集完成后,需要对这些信息加以解构、重组、提炼、消化、整合,******得出对广告创意有参考价值的结论,为广告创意甚至最终的广告设计呈现提供一个大致的方向。其中,对于信息的整合能力显得尤为重要。从信息中理出头绪,理清思路,提供方向。

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